文、编辑|小娄
董明珠喊了十几年“让世界爱上中国造”，不少人印象里她的主战场始终在国内。
谁能想到2026年才刚过半，欧洲一场席卷多国的极端高温，反倒让她悄无声息赚了笔“横财”。
法国市场空调终端销量暴涨五成，移动空调全线售罄，安装排期直接排到8月底。
没人提前预判到这波意外爆发，更没人想过，格力能在欧洲市场稳稳接住这泼天的市场红利。
热浪席卷下，欧洲空调市场突然爆了
进入2026年5月下旬，极端高温就开始在欧洲蔓延。
法国、西班牙、葡萄牙等国最高气温接连突破40℃，法国全境86个省发布高温预警，6月23日到25日更是成为当地1947年以来最热的三天。
持续的热浪彻底改变了欧洲人的生活习惯，往年靠开窗通风就能熬过的夏天，今年变得格外难熬。
长期以来，空调在欧洲都算不上家庭刚需。
整个欧洲的家庭空调普及率只有20%左右，英国、德国等西北欧国家的普及率甚至不足6%。
当地很多老式公寓和历史保护建筑有严格规定，不允许在外墙打孔安装空调外机，再加上人工安装费用高昂，普通家庭很少会主动装空调。
欧洲本土的空调产能每年只有320万台左右，而市场年需求量已经超过1000万台，供需本来就差着一大截。
高温来袭之后，这个缺口被瞬间放大。
当地家电连锁卖场的空调货架很快被清空，家乐福单天售出的空调和风扇达到平日的上千倍。
不少消费者跑遍周边城市都买不到现货，转而涌向二手平台，原价七八百欧元的空调被炒到两千欧元以上，依然供不应求。
海关总署发布的数据显示，2026年上半年中国对欧盟的空调出口额达到37.6亿美元，同比增长43.2%，创下历史同期最高纪录。
其中法国、荷兰、比利时三个国家，前五个月从中国进口空调的金额就实现了翻倍。
格力电器的表现同样突出，2026年1到6月，格力在法国的空调终端销量同比增长50%，壁挂式空调订单爆满，安装排期已经顺延到8月底。
移动空调更是在整个欧洲区域渠道全面售罄，各地代理商都在加急申请补货。
很多人会好奇，欧洲本土也有不少家电品牌，为什么这波热浪里，冲在最前面的是中国企业？
卖断货的移动空调，踩中了欧洲人的核心痛点
这波中国空调在欧洲热销，核心原因不是低价竞争，而是产品精准匹配了当地的市场特点。
其中卖得最火的移动空调，刚好解决了欧洲消费者最头疼的几个问题。
欧洲很多城市有大量历史建筑和老式公寓，当地规定不允许在外墙打孔安装空调外机，找工人上门安装的费用甚至不比空调本身便宜。
再加上欧洲租房群体比例高，租客不会随意改造房屋，传统分体空调的安装门槛太高。
移动空调不用打孔、不用固定外机，插上电源就能使用，搬家的时候还能直接带走，完美适配这些限制条件，自然成了抢手货。
格力针对欧洲市场推出的移动空调，就是照着这些需求做的本土化适配。
除了移动空调，格力的壁挂式空调也受到当地消费者认可，产品的能效等级、静音表现都符合欧洲市场的高标准，长期使用的成本更低。
目前法国市场的壁挂机订单已经排到8月底，代理商的仓库基本清空，只能靠国内加急发货补缺口。
这份热销不是凭空撞大运。
格力进入欧洲市场已经很多年，业务覆盖了48个欧洲国家。
早年格力就没有只靠贴牌代工走量，反而坚持做自主品牌，还通过赞助西甲皇家贝蒂斯足球俱乐部这类方式，慢慢积累当地的品牌认知。
到2025年，格力出口产品里自主品牌的占比已经达到70%，从早年的代工生产，慢慢转向了品牌输出。
很多人看到这份销量数据，觉得格力的海外业务已经一路坦途。
可就在市场讨论热度最高的时候，董明珠自己却给出了不一样的说法。
爆单声里，董明珠反倒说出口没做好
6月30日格力电器召开年度股东大会，面对股东关于海外业务的提问，董明珠没有顺着市场的乐观情绪往下说，反而直接表态，格力的出口业务没做好。
她提到，出口表现不佳有客观因素，中东局势紧张确实对相关区域的业务造成了影响。
但更核心的问题在企业自身，格力过去的出口销售模式已经走到了新阶段，渠道层面的短板越来越明显，必须进行提升和改造。
接下来格力会对出口模式做比较大的调整，补上渠道这块短板。
从公开数据来看，格力的海外业务确实还有不小的提升空间。
2025年格力电器外销主营业务收入273.75亿元，同比下滑2.93%，海外营收在总营收中的占比约16%，和行业内其他头部企业相比，不管是规模还是占比都存在差距。
这次欧洲市场的爆单，一定程度上也暴露了渠道响应的问题，代理模式下备货和铺货的速度不够快，没能完全吃下这波市场增长的红利。
按照格力此前披露的规划，海外业务的调整会从技术、品牌、渠道和人才四个方向推进。
技术上继续针对不同区域的气候和标准做定制化产品，品牌上坚持自主品牌路线，渠道上逐步建立自有销售公司，替代部分传统代理模式。
董明珠的态度很明确，不会满足于天气带来的短期增长，最终要做的是在全球市场站稳脚跟，把“中国造”的品牌打出去。
这波欧洲市场的增长，有极端天气带来的天时，也有格力多年默默深耕的积累。
对于坚守出海赛道十余年的董明珠而言，这场突如其来的红利只是一次阶段性验证，中国制造想要真正扎根全球，靠的从来不是一时风口，而是长期的沉淀与打磨。
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